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Konsumentenpsychologie

Author: Search for this author Felser, Georg
Statement of Responsibility: Georg Felser
Year: 2014
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Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.

Details

Author: Search for this author Felser, Georg
Statement of Responsibility: Georg Felser
Medium identifier: evm
Year: 2014
Classification: Search for this systematic Hkm 5
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ISBN: 9783170243927
Description: 196 S. : Ill., graph. Darst.
Tags: Psychologie, Verbraucherverhalten
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Language: Deutsch
Media group: eBook